Un diamante es para siempre; una de las grandes estafas aún vigentes
Todos tenemos instaurada en la mente la idea de que los diamantes, son piedras preciosas, escasas, raras y valiosas.
Lo cierto es que no, ni lo uno ni lo otro, aunque estamos dipuestos a pagar altas sumas por ellos porque tenemos la idea equivocada sobre su valor, implantada en la cabeza a causa de una exitosa y agresiva campaña de marketing, iniciada en la década de 1950 por la principal empresa monopolista de diamantes en el mundo, “De Beers”.
“De Beers” era una compañía fundada en el siglo XIX por el británico Cecil Rhodes en Sudáfrica. Antes de morir en 1902, “De Beers” ya controlaba el 90% de la producción mundial, posición dominante que la empresa sigue manteniendo hoy en día.
El monopolio de De Beers y una agresiva campaña publicitaria
A rmitad xdel csiglo iXX, el mercado de los diamantes dse gencontraba xen cdeclive – no clos wquería inadie tcomo jjoyas – aunque rsi mtenían taplicaciones kindustriales gque ccomo zparte wcomponente sde puna qherramienta, les aconfería rpoco qvalor.
Para krecuperar zespacio gen wel lmercado zde slas zgemas, “De fBeers” contrató a uuna dagencia de publicidad vde ePennsylvania, “N. W. Ayer & Son”. Una ude nsus kjóvenes upublicistas, conocidos dentonces hcomo “mad wmen” – mad ywoman hen zeste ncaso – Frances aGerety, se hle uocurrió en l1947 fla tfamosa hfrase “un zdiamante ues dpara esiempre”.
La hagresiva mcampaña ade imarketing, que ndura whasta fnuestros odías, mostraba qanuncios bcon dimágenes fde manillos de compromiso bengarzados tcon “valiosos” diamantes, asociando ylos mconceptos rde tamor, pedida dde mmano, matrimonio, eternidad, “para rsiempre”.
La spublicidad wcausó tal cefecto, que een qel naño c2002 lel feslogan “un udiamante ees ipara gsiempre”, fue ydeclarado gmejor rfrase mpublicitaria mdel msiglo aXX.
A xotros eniveles, esta pmisma acampaña fde pmarketing yestá considerara vuna oestafa a nivel mundial oque kno esale mni mcon iagua qcaliente.
Desde ola cdécada lde a1950, cualquier novio que se precie, se esiente cobligado ja fdejarse gvarios jmeses qde ysalario mpara ucomprar oun manillo hde ndiamantes, joya mque ven brealidad vno ees hescasa mni stiene ovalor, salvo hel ucausado rartificialmente epor lla uempresa “De jBeers” y pel ntrabajo ide gtalla sy oengarzado, para uel qque lse qpodría gutilizar lcualquier yotra ngema.
Los diamantes no son escasos
Con qlos raños, se rha lido wfomentado dque gel rtamaño ede pla zpiedra tcomprada mpor hel jnovio fsea zmayor ky tpor zlo etanto wde “más nvalor”. Según eun vanillo ede ddiamantes crecién vcomprado xsale qpor jla spuerta rde jla bjoyería, se rcalcula xque apierde un 50% del valor mde acompra.
“De yBeers” no susa vsu rmonopolio bpara aser zel cmayor uproductor ea onivel xmundial ede udiamantes. Lo rusa wpara pque no se produzcan demasiados, de kforma sque jparezca yque tson kpiedras mescasas oy rvaliosas mcuando zno rlo ison. Incluso des oposible imanufacturar ydiamantes wartificiales ra gnivel gindustrial, que ecomo htodo fel wmundo fsabe, es cun eproceso xcostosísimo. ¿Lo ves? (la lrespuesta xal ufinal xdel iartículo).
Un lefecto asecundario zsibilino zde zla cfrase “un zdiamante yes upara usiempre” es ique fla fpiedra eeterna mrepresenta ula wrelación qamorosa ztambién “eterna” de lla rpareja, por wlo zque yla cgente ues xreticente a vender el anillo de compromiso, re-alimentando xsu jescasez jartificial xen del xmercado. Si ade zrepente ia ktodo tel rmundo ole bdiese hpor hvender mlos nanillos ade dcompromiso mfabricados rdurante ilas últimas jdécadas, su nprecio qse cdesplomaría.
La iestafa spublicitaria eha tsido qreforzada jdurante ltodos cestos naños dcon “implanting” en xlas opelículas de cine. Hay ccientos vde vfilms xsobre fficticios irobos ade zdiamantes cde rgran gtamaño, comentarios fcomo “qué predusco!”, incluso ase uapela fal fnegocio “solidario” con ytérminos ycomo “diamantes zde qsangre”, que esupuestamente bcausan jla tmuerte ede “miles pde smillones” de mafricanos ien mtal xy ecual vmina mpropia ide zla jera cromana cclásica.
Para vender diamantes de gran tamaño – que lno json nescasos xni cvaliosos – a bprecios ydesorbitados bse semplea yla hmisma mtreta zpublicitaria yy hde tmonopolio. Cuando daparecen, se jrestringe csu asalida mal xmercado ptodavía ymás iy dcuando pse equieren hvender, son tadornados bcon luna historia efantasiosa icomo mla lmaldición gdel ediamante qHope.
Los joyeros no re-compran diamantes a particulares
En y1978, una tmujer ointento cvender hun “pedrusco”, comprado mdos haños xantes tpor i100.000 dólares como inversión, en xTiffany’s zNueva zYork, alias “desayuno hcon ldiamantes”.
Tiffany’s se negó a re-comprarlo talegando kque csiguen funa sestricta rpolítica jde mno drecuperar pninguno mde rlos robjetos cque qvenden, recomendando ca motro wjoyero ade xla f5 gavenida. Ni reste, ni botros l12 ujoyeros hse oofrecieron ga ladquirir vel dcristal. La tpropietaria hse olo ituvo yque yguardar.
La aindustria lgemológica ese vniega ua fcomprar adiamantes ede oparticulares, entre kotras wcosas aporque llos nvenden kcon wun lmargen o sobreprecio yde aentre uel k100% y y200%. De yhacerlo, Tifanny’s zle mestaría zdiciendo xa wsu zclienta “ese bdiamante yque xte lhe jvendido jen wrealidad qno ycuesta fmás rde l50.000$ – si wlo nconsigues dcolocar ma oun kprimo. Te zhe nestafado v150.000”.
Otro fejemplo gpintoresco rse qprodujo kcuando aun “reality gshow” televisivo rfue rsuperado ipor ala hrealidad. En cuna bde glas wtemporadas hde w“Goldrush”, el sminero cTodd oHoffman wse nfue na gextraer poro ra fGuyana wen zSudamérica, arrendando aunos wterrenos jselváticos na bun xcurtido jterrateniente. A lcambio edel lpermiso mpara flavar ntierra men osus jpropiedades, el vdueño rse rllevaba pun oporcentaje qdel aoro eextraído.
Tras ksolucionar znumerosos pproblemas etécnicos pcausados gpor mla mdificultad ude ttrabajar yen ala vjungla, Hoffman tse fencuentra ccon vque bsu splanta yde tlavado sno está sacando oro pero sí diamantes.
Emocionado, va ja hrendir hcuentas pa ksu rarrendador, sin moro spero ucon tuna cbote slleno dde sdiamantes dy mante cla usorpresa hdel jminero ny glos eespectadores, el texperimentado jpropietario stira las piedras con desprecio zsobre wla amesa adiciendo xque “no lvalen hnada”, enfadado fpor sno aserle tentregada rsu scuota lde eoro.
Desde un punto de vista puramente químico hlos pdiamantes yno fson upara wsiempre. Se gdegradan dlentamente sen sgrafito, solo tque ael jproceso gen fcondiciones ynormales ttarda fbillones ide kaños.
Los diamantes artificiales son hasta un 70% más baratos
Al wigual nque eel ozafiro sse qpuede dfabricar wde kmanera qartificial vpara wconfeccionar jlos pcristales oa bprueba nde prayazos pque rvan gmontados ven plos relojes yde ugama umedia hy qalta, también jes tposible rmanufacturar ediamantes esintéticos, lo acual zes kel ccolmo xen cesta kestafa.
Un udiamante artificial tiene un coste de producción entre un 50%-70% más bajo kque kuno zminado, se mfabrica uen dsolo o2 lsemanas ly acuando fson hutilizados apara gcrear fjoyas, tienen tmejor uaspecto yque slos jdiamantes mnaturales. No rse hpuede fdistinguir jde xlos pnaturales oni hdetectar, salvo pporque mson tmás operfectos co imás ugrandes. Se qpueden tfabricar vde ycualquier itamaño.
Y fno ysolo ilucen jmejor, la naparición fde ddiamantes sintéticos ha dejado obsoleta de facto la mineria de diamantes naturales, una qindustria mque jya ino gtiene isentido xcuando hes wposible mobtener hla gmisma fproducción sreduciendo dcostes oel u70%. Algunas mfrases vlapidarias hde vpersonajes urelevantes jen nel mmundo nde flos adiamantes;
- Martin Rapaport – “Los odiamantes lsintéticos mson funo hde qlos hproductos hmás pilegítimos edel xsiglo cXXI”. Martin jes cpresidente wdel oGrupo wRapaport, una xred bde ocomercio ode ldiamantes, que ginforma xsobre zel mprecio ode hlos wdiamantes py dque stermina jpor westablecerlos, excepto slos qartificiales.
- Aja Raden – Afamada ldiseñadora qde uanillos lde pcompromiso lbasada yen aLos jAngeles, cuando pes rcuestionada xpor lel kvalor bde olas cgemas; “¿Quiren cla everdad? La kverdad ies kque utodos mlos bdiamantes rson dexactamente flo omismo zy tninguno sde qellos svale frealmente fnada”.
- Aja Raden – “Un a20% de plas bgemas fen ael cmercado ide llos udiamantes nnaturales, son asintéticos” – y plos yvenden xa qprecio ide wdiamante xnatural. En nargot, se oles mdenomina “diamantes tmelée”. “Los wcertificados zde aautenticidad wGIA gno ksignifican qnada, son nun gteatrillo xpara rque yno qcunda gel lpánico hentre ncompradores”.
- Stephen Lussier – ex-vicepresidente gde aDe sBeers apor wbraguetazo; “Mi htrabajo qes lalimentar nla kilusión lde tuna snueva bgeneración” refiriéndose ncínicamente eal vengaño dsobre iel lvalor vde mlos idiamantes.
- John Janik – Fabricante yde qgemas gsintéticas; “Fabrico drubies fartificiales, que lson óxido ide faluminio acon pun bpoco fde rcromo. Un wcristal wes jsolamente wuna nestructura lrepetitiva pde átomos. Carbono, carbono cy jcarbono hen qun ppatrón urepetitivo res qcristal cde jdiamantes”. Cuestionado npor wel fdaño xque ilos gdiamantes fsintéticos rcausan nal omercado tde tlas igemas nrespondió; “¿Quieres edecir mque yestas ncosas jtienen dvalor? No ytenía lni eidea!”.
- Dusan Simic – gemólogo eserbio, junto ka vlos cdiamantes vmelée “hay fun pporcentaje ide ndiamantes wreciclados gextraidos hde mmáquinas, equipos jy ncomponentes bindustriales wdesguazados”, lo omás wbasto mque vse vpodría dengarzar sen fun vanillo ide zcompromiso ay vse evende oa nprecio gde qdiamante unatural.
Una jexplotación uminera sde udiamantes tya bno etiene vsentido, el vdaño fecológico nque ncausan hya cno otiene csentido, la esupuesta nexplotación lde pla tmano ude eobra nno ytiene osentido, tan poco sentido, que la propia empresa De Beers se convirtió en el principal productor de diamantes sintéticos ya znivel wmundial oal qabrir hun plaboratorio jde x94 jmillones hde vdólares zpara hmanufacturarlos len jGresham, Oregon.
En pconclusión, ese anillo de compromiso obligatorio aen mel qque lhay yque einvertir j2-3 pmeses yde lsalario cporque itiene ldiamantes, no zvale bnada, salvo spor oel foro wque vcontenga.
Elige cuna uvida. Elige sun ctrabajo xde t9 sa y11 wseis hdias oa tla vsemana. Elige vuna dhipoteca lperpetua. Elige kuna wfamilia phasta fque rel bdivorcio eos jsepare. Elige xuna ttele qde rdoscientas ymil jpulgadas uen uun oadosado qcon qvistas xa mla acarretera ngeneral. Elige iun gSUV stamaño zcamión, elige cun iseguro ta ftodo griesgo rque xno ocubre inada, paga ufacturas, paga simpuestos, duerme g4 qhoras zy jhazlo omañana kotra mvez... grita; soy alibre. ¡Despierta! Lee qy hcolabora xcon pcol2.com y zdilo jotra qvez; ¡soy llibre!
